Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Avant de commencer la lecture de ce précieux article sur le référencement naturel, il faut que l’on s’accorde sur les définitions. Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Référencement naturel : nom masculin – Le référencement naturel désigne l’art apparaître dans les résultats de recherche des moteurs de recherche sur internet, le plus important en France étant Google (définition Wee-Jack).
Les statistiques sont affolantes. Google en France enregistre plus de 90% des recherches sur internet. Autant dire que si vous cherchez à être bien référencés, essayez d’abord d’être référencé sur Google plutôt que sur Bing ou Yahoo.
Apparaître dans les résultats de recherche c’est bien. Apparaître sur la première page c’est mieux. L’immense majorité des utilisateurs de Google ne cliquent jamais sur la page 2 des résultats de recherche. Conclusion : Si vous n’êtes pas sur la première page, vous n’êtes pas visible.
L’objectif de cet article est donc de vous aider non seulement à apparaître sur Google mais surtout de vous aider à apparaître le plus souvent en première page pour attirer du trafic sur votre site internet.
Il ne faut pas oublier que même avec le plus beau site du monde, vous pouvez toujours demander de faire des dons à votre association, si vous n’avez pas de visiteurs sur votre site, vous parlez dans le vide. Le trafic est roi.
Cet article vous permettra de comprendre les bases du référencement naturel et de l’appliquer à votre association.
Le fonctionnement de Google
Comment fonctionne Google ?
Google est un moteur de recherche, cela veut dire qu’il index (enregistre) tous les contenus web possibles, les mets dans une gigantesque bibliothèque et les conserve. Lorsque vous faîtes une recherche sur Google, vous ne faîtes que consulter une base de données de pages web.
Comment fait-il ?
Google utilise un robot appelé GoogleBot. Ce robot se déplace de liens en liens sur internet. A chaque fois qu’il voit un lien il va voir la page qui est associée à ce lien. Il fait ensuite une copie de cette page et l’enregistre. Cela veut dire que, oui, Google a en permanence une copie du web.
Comment fonctionne les résultats de recherche ?
Comme je vous le disais, Google enregistre des pages web, et non pas des sites web entiers. Chaque page de votre site web a donc ses chances d’apparaître sur la première page des résultats de recherche. Tout ne se joue pas uniquement sur la page d’accueil de votre site.
Lorsque vous faîtes une recherche (appelée requête dans le jargon), Google analyse les mots clés que vous avez tapé et cherche dans les pages internet qu’il a indexé lesquelles correspondent le mieux à votre recherche en fonction du contenu. Google va lire le contenu des pages et regarde quelles pages proposent le plus souvent les mots clés que vous avez tapés pour afficher les meilleures.
Les mots que contiennent vos pages sont très importants. Plus vous aurez de textes plus vous avez de chance d’apparaître dans les résultats de recherche.
Seulement, Google doit trier les pages pour afficher les résultats dans un ordre bien précis. Dans quel ordre trier les 59 millions de pages proposées pour le mot clé « Chaussure » ?
Pour cela, Google applique des critères à vos pages, des centaines de critères. Heureusement, nous en connaissons quelques un et nous pouvons essayer d’optimiser nos pages pour satisfaire aux critères de Google afin d’apparaître au plus proche du sésame : la première position de la première page de Google.
C’est là le cœur du métier de référenceur professionnel : connaitre et appliquer à son site les critères de sélection de Google pour les mots clés qui généreront du trafic. Avec cet article je vous propose d’en découvrir les premiers aspects.
Les critères de référencement d’une page
Comme je vous le disais, Google a des centaines de critères pour afficher les résultats de recherche dans l’ordre qu’il veut. Si tout le monde utilise Google c’est parce que l’algorithme qu’il utilise arrive à comprendre ce que l’on cherche avec les mots clés que l’on écrit. En somme, la plus-value de Google c’est son classement des résultats de recherche qui est toujours pertinent. Les critères sont donc en grande partie secrets, comme peut l’être la recette du coca.
On sait cependant qu’il y a 3 grandes catégories de critères :
- Les critères In-page
- Les critères off-page
- L’autorité
Les critères In-page
Les critères In-pages sont les critères qui ont trait au contenu de la page indexées : les mots que contiennent votre page, la manière dont est codé votre site, l’adaptation au mobile, la description de votre page, l’optimisation des images, ou encore l’url de votre page.
Ces différents points sont les principaux et c’est bien de les connaitre mais il y en a des dizaines d’autres que nous n’évoquerons pas dans cet article car trop complexes. Je vais vous les expliquer points par points.
# Le texte de votre page
Il faut comprendre que puisque Google indexe des pages et ses contenus, plus vous avez de contenus plus vous avez de chances d’apparaître dans des résultats de recherche pour des requêtes diverses et variées. Pour être bien référencée, votre page doit contenir un maximum de texte. Une belle page optimisée pour le référencement contient 2 500 mots. Attention, cela fait beaucoup et cela peut être contre-productif de mettre trop de texte si cela rend votre page illisible ou si c’est inapproprié. A vous d’arbitrer entre trop de texte et pas assez.
#Le code de votre site
Il existe un organisme, le W3C, qui énonce comment doivent être codés les sites pour qu’ils soient dits « propre ». Google se sert de leurs critères pour évaluer les sites. Un site qui respecte les critères du W3C est certainement plus lisible qu’un site qui ne le respecte pas. Puisque Google veut nous envoyer uniquement vers des beaux sites, il exclut de ses meilleurs résultats de recherche les pages qui ne sont pas en cohérence avec le W3C. Le site doit donc bien respecter l’ordre des titre H1, H2, H3, utiliser l’élément <strong> pour mettre des textes en gras, mettre des attributs title sur les liens, etc…Vous trouverez plus d’informations sur internet si vous vous sentez des âmes de développeurs web.
#L’adaptation aux mobiles
Google a remarqué que de nombreux utilisateurs naviguent sur internet via leurs téléphones. Aujourd’hui encore tous les sites n’ont pas de version mobile, c’est-à-dire qu’on ne peut pas voir tout le site sur l’écran de notre téléphone en une fois. Google a donc décidé que si une recherche était faîte depuis un téléphone mobile, par défaut, les sites qui ne sont pas adaptés à une navigation sur téléphone portable n’apparaitrait pas dans les premiers résultats. Les pages sont donc déclassées. C’est très important d’avoir un site web dit « responsive » car cela peut vous priver de beaucoup d’utilisateurs. 50% des français se connectent chaque jour sur internet via leur mobile. Je suis sûr que vous n’avez pas envie de vous priver de 50% du trafic potentiel.
#Description de votre page
Sur toutes les pages internet il y a ce que l’on appelle des meta-Descriptions et des méta-Keywords. Ce sont des balises prévues pour y insérer des textes qui décrivent votre page à Google. Il est important de les remplir car les textes qui y sont intégrés ont plus de poids aux yeux de Google que les autres (de moins en moins pour les keywords). La méta-Description est également utilisée pour le texte qui apparaît en dessous des résultats de recherche. Il faut aussi remplir la balise title qui donne un titre à votre page. C’est ce titre que vous voyez marqué sur votre onglet de navigateur. Dans la mesure du possible, il doit être unique pour chaque page.
#Optimisation des images
Les images que vous mettez sur internet doivent elles aussi être optimisées. Dans la mesure du possible elles doivent être sous format .jpg ou .png et vous devez leur adjoindre un attribut alt qui permet de décrire l’image au cas où elle ne s’affiche pas. Une image bien optimisée apparaîtra également sur Google Image et vous donnera l’occasion d’être affiché une fois de plus.
#Les url
Les url ou Uniform Ressource Locator sont les adresses web qui constituent les liens de votre site. Google préfère les url qui sont lisibles. Il préfèrera donc l’adresse :
www.wee-jack.com/association/biologie-sans-frontieres-antenne-auvergne à l’adresse www.google.com/rzgoisde-628649.html (qui d’ailleurs ne mène nulle part).
Il est également bon de savoir que Google assimile les tirets comme des espaces. Si votre association s’appelle L’association du Bonheur, il vaudra mieux avoir un nom de domaine : www.association-du-bonheur.org que www.associationdubonheur.org car Google aura plus de mal à lire ce mot. Nous reparlerons des noms de domaine plus tard.
C’est ici que se termine la première partie de cet article sur le référencement naturel. Si vous êtes trop impatients pour attendre la deuxième partie et que vous souhaitez recevoir des conseils régulièrement directement sur votre boite e-mail, téléchargez le guide complet en laissant votre adresse e-mail ci-dessous :